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华帝“偷天换日”营销炫技:赢了风头 输了市场

作者: 四川莱菜谱   来源四川莱菜谱    发布时间2021-09-10

  犹太经济学威廉立格逊说过,一切都是以靠借的,以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经好了一切你所需要的资源,你所要做的仅仅是把他们收集起来,运用智慧把他们有机地组合起来。

  既然一切都可以借,可能也括广告。广东厨电企业华帝颇想渔利一把。厨电行业双寡头之一宁波方太为给一年一度的新品发布会造势,在纸媒匿名投放字谜广告。方太造字,实际上是为了宣传新品功能,括油烟机四面八方不跑烟、洗碗机不仅具备基本厨具洗涤功能,还能果蔬农残物,还有就是方太蒸微一体机的外蒸微功能。

  尽管生字难辨,通过“6.7号见”,有烟、有果、有器皿的版面设计等蛛丝马迹,明眼的业内人士已经意识到幕后的广告主。

  方太造势、猜字,却不料半路杀出程咬金,华帝在方太之后随即投放解字广告,将方太的字谜解读为“除烟动口不动手”等。借助第一阵营的方太的拉力和解字广告,华帝光一时。

  尽管凭借讨巧,赢得了业内的关注,但更像是营销炫技,对品牌美誉度而言,并非有效手段。

  反观华帝近年来发展,喝酒癫娴病是什么引起的营销驱动成为策略,是请黄晓明夫妇代言、广告截和。2016年一季度财报显示,华帝的营销费用增加25%,研发费用却未有明显上涨。

  厨电品牌的明星代言效用并不大,作为与息息关的耐用消费品,消费者更多的注重产品的稳定性、美誉度、售后服务体系等。和黑白电比,厨电产品的消费均价较高,高端产品受青睐。近年来,厨电双寡头愈发明显,方太和老板电器不断下沉渠道,蚕食了二线品牌的市场份额,这也是华帝、万家乐等品牌逐渐式微的原因。

  式微的背后折射出二线品牌在竞争压力、资金困局中苟延残喘、谋大计无法长远的尴尬局面。

  对于希望基业长青的公司而言,一定会有上下共识的愿景。企业文化与战略专家陈春华把愿景归纳为“企业魂”。有灵魂的企业一般有远大的发展目标和清晰的产品节奏,不跟随不趋同不妥协,注重研发和技术创新。

  近年来,越是二三线品牌,越热衷于花式营销,有华帝、后有奥克斯。对于企业而言,研发和营销驱动像是企业的双手,能够一手画圆、一手画方的企业还并不多,研发是营销的基础,只有提升产品的实力,才能通过营销产后癫痫病会有生命危险吗建立与消费者之间的品牌忠诚度。过程并非一蹴而就,不提升整体的研发实力和创新能力,仅仅依靠借势造就的繁华终归会是昙花一现。

  华帝“偷天换日”让人不免想起篡夺辛亥革命成果的袁世凯,1915年12月恢复帝制、风光一时。但洪宪元年仅仅维持83天。后人哀之而不鉴之,亦后人而复哀后人也!华帝重金截和,赢得了风头,然而“撼广告易、撼对手难”,脚踏实地是正道!

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